赛后没握手！乌克兰球员2-0俄罗斯球员，1-4到6-4大逆转，重返8强

　　第一★，广告业应当适应平台型社会的发展，从“我思故我在”的个体思维转向★★“我们思故我们在★”的集体智慧。

　　品牌必须有立场和价值观，能够赋予产品正能量并与时代同脉相承。品牌与消费者之间应建立共情关系，形成固定的习惯和模式，从而实现长久的相处★★★。充分认识“品效合一”是一个伪命题。

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　　数字技术（互联网、大数据、云计算、人工智能★、区块链等）都是★★“通用目的技术★★★”，而不是营销传播者的★★“专用目的技术”★，不能代表着广告业找到了自己的支撑性技术。广告业应重塑劳动技能，拥抱大数据和人工智能带来的变革，实现从去技能化到再技能化的转变。广告业要全面拥抱数字技术★，善于渗透进其他行业或产业★★，善于运用大数据做精准洞察★★★，发展出大数据、精准营销、人工智能广泛运用状态下的专用技术★★。

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　　数字行业需要率先行动★，拥抱前沿技术，探寻商业创新模式和品牌增长方法★。欢迎关注11月28日在北京举行的“AI Agent 与营销变革★★★”第十二届中国数字营销峰会，期待与更多行业声音★★，共同探讨在时代剧变之下，以数字技术推动中国经济增长的路径！

　　广告的内涵和外延正在发生深刻变化★★。遗憾的是，目前我们还无法准确地定义变化中广告。虽然广告的意义和价值正在发酵、在被理清、在被认识，但我们将在相当长的一段时间内无法准确定义广告★。

　　2024年，数字营销的行业重音在哪里★？第十二届中国数字营销峰会启幕之际，数字营销市场特邀多位行业专家，共同回答这一有关“再定义★”的深刻提问。

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　　“广告的哲学都在广告之外。从更高维的层次理解广告业的重新定义，才能准确把握广告业的发展趋势”。

　　广告的哲学都在广告之外。广告的哲学是人的哲学、物的哲学★、事的哲学。从更高维的层次理解广告业的重新定义，这样才能准确把握广告业未来的发展趋势。

　　2024年，我国互联网广告收入预计将占总体广告市场的七成以上。阿里巴巴、字节跳动、腾讯、百度、京东、快手、拼多多和微博这些互联网基因的广告巨头早已扩大了广告生态。虽然传统意义上的广告行业竞争“内卷”程度超过各行各业的平均数★★★，但是当下广告行业的竞争更来自于行业之外。广告行业应勇于竞争，重新定义竞争规则★★。

　　过去，广告的定义很清晰。今天，传统的广告定义已不再适应数字化时代的需求。

　　在这个时代，生产结构将从技术服务★★、组织架构、运行机制三个层面把虚拟整合成现实的生产力★。微信和微博的社交平台、淘宝的电商平台★、抖音的短视频平台★★、百度的搜索平台、华为和小米的智能终端平台，是大数据的拥有者，整合了巨大的社会资源，发挥了极大的社会作用★★★。然而广告业却还走在各自为战、分散独立的老路上。所以，广告业应当构建产业内、行业内、机构内的平台生产方式★★★，进而真正参与到的数据革命中★★★。

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　　广告行业急需“数字化的专业人才”、★★★“经验丰富★、技能熟练的中层人才”★，紧缺“资历较深的复合型管理人才”，“数字、创意、咨询、技术★”类人才是行业核心需求。

　　第五，广告业应当从“线性团队”转型为“非线性团队★★”，用新思维实现新突破★★。

　　广告业面临的新问题远远多于老问题，新方法远远少于老方法★★。广告业的★★“线性团队★★★”解决不了新问题★，所以要搭建“非线性团队★★”，以新思维来引导突破，而不是以少数具有超凡魅力的成员来主导团队★。

　　这也是一个好的时代★★★。随着行业重组和重生的开始，广告业将迎来重组，迎来超越常规的发展。这为广告业带来了巨大的想象空间和操作空间。

　　中国商务广告协会副会长丁俊杰，即将在本文中带大家从更高维度理解广告业的重新定义★★。

　　这是一个坏的时代，因为传统广告“濒临破产★”★★★。广告需要化解历史遗留问题，解决广泛存在的问题，应对爆发性危机，并适应新技术、新环境、新条件带来的挑战★★。

　　“广告不再局限于传统的30秒★、一分钟的广告形式，而是渗透到生活的方方面面，从一场论坛★★、一场聚会到一次旅行，甚至日常对话都可能成为广告的一部分”。

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